A GRID assinou a primeira campanha de posicionamento 100% IA da PUCPR

A maior parte das campanhas de universidade se parece. Foto de estudante sorrindo, chamada para o vestibular, desconto na mensalidade. É uma fórmula que funciona até certo ponto, mas também faz com que praticamente todas as instituições de ensino de uma mesma região comuniquem a mesma coisa, do mesmo jeito, na mesma época do ano.

Quando a PUCPR procurou a GRID Content para produzir o novo filme para TV veiculado na região do Câmpus Toledo, a primeira decisão estratégica foi explorar outro caminho: uma narrativa que gerasse a sensação de pertencimento e demonstrasse como a universidade transforma, na prática, a vida dos estudantes que passaram pela sua jornada de ensino.

O resultado foi a campanha “Filhos da PUCPR”, o primeiro filme de posicionamento institucional da Universidade criado 100% com uso de Inteligência Artificial. À GRID foi confiada essa missão de dar vida e ilustrar de forma realista as histórias que são comuns aos estudantes com diploma PUCPR.

Neste artigo, você vai entender a estratégia por trás desse projeto, como a IA generativa foi aplicada na produção e por que esse modelo de campanha pode servir de referência para outras instituições de ensino. O que uma universidade projeta nas pessoas que forma A escolha de uma universidade não determina apenas onde alguém vai estudar. Ela influencia as competências que essa pessoa vai desenvolver, as experiências que vai viver e a forma como vai transformar a própria trajetória e a realidade ao redor dela. É uma decisão que carrega um peso muito além do diploma, e a maioria das campanhas do setor simplesmente não fala sobre isso.

Foi desse insight que nasceu o conceito central da campanha: os atributos da PUCPR ganham vida nas pessoas que passam por ela. Em vez de vender curso, mensalidade ou infraestrutura, a campanha decidiu vender o que a universidade forma nas pessoas, deixando que a prova disso apareça em quem já passou por lá. Filhos da PUCPR: o conceito por trás do nome A campanha batiza esses estudantes e egressos de Filhos da PUCPR. Eles não são personagens que apenas comprovam a presença da universidade na região. São prova concreta da transformação que a formação proporciona.

A escolha do termo filhos não é acidental. Ela carrega um afeto regional, uma ideia de pertencimento que faz sentido especialmente no Oeste do Paraná, onde a relação entre universidade e comunidade costuma ser mais próxima e pessoal do que em grandes centros urbanos. A assinatura da campanha resume essa ideia de forma simples e regional: a história do Oeste tem Filhos da PUCPR. Um key visual que rompe com o padrão do setor Visualmente, a campanha também se afasta do que costuma aparecer nas universidades da região. Não há composições coloridas e fragmentadas com foto de aluno sorrindo, o padrão visual mais comum do setor educacional.

O key visual se apoia em três elementos centrais. O primeiro é o bordô institucional, cor que reforça tradição e sobriedade. O segundo é o brasão da PUCPR, que dá peso simbólico à peça. O terceiro é uma projeção, uma silhueta que traduz cada atributo em uma imagem simples e memorável, como um trator representando a força do agronegócio do Oeste do Paraná, ou a Torre Eiffel e a Estátua da Liberdade representando o mundo que se abre por meio do intercâmbio.

Cada silhueta funciona como uma segunda camada de leitura. Quem entende a referência decodifica o atributo na hora, sem precisar de texto explicando o significado da imagem.

Atributos de marca viram histórias no filme da GRID Cada atributo de marca da PUCPR virou uma mensagem com prova concreta. No filme de 30 segundos, com personagens inteiramente fictícios, mas criados a partir do perfil de estudantes da região, mostramos a história de três jovens que experimentaram na prática o desenvolvimento proporcionado na PUCPR e a projeção que ela oferece.

O jovem que implementa novas tecnologias no agro para fomentar a própria região.

O estudante recém formado que já chega pronto ao mercado de trabalho, com visão madura e conhecimento compatível com o que o mercado precisa.

A estudante de Medicina que teve a experiência de fazer um intercâmbio internacional e depois retorna à sua cidade para devolver à população o conhecimento técnico que recebeu.

A afirmação institucional sem prova é apenas propaganda, e a campanha buscou justamente se distanciar disso simulando histórias reais. Uma história que também é da própria equipe Duas pessoas da equipe da GRID são, literalmente, Filhos da PUC. Graziela Fioreze e Gustavo Magalhães estudaram na universidade antes de assinar essa campanha. Não foi um detalhe planejado desde o início, foi apenas uma coincidência que acabou dando ainda mais sentido ao conceito criado.

Assinar uma campanha sobre o que uma universidade forma nas pessoas, sendo você mesmo prova viva dessa transformação, muda o peso do trabalho. É o tipo de detalhe que não aparece em nenhum briefing, mas que se percebe no resultado final entregue ao cliente.

Sobre a GRID A GRID é uma produtora audiovisual especializada em Inteligência Artificial, com sede em Curitiba. Unimos IA generativa, direção criativa e acabamento profissional para criar vídeos, campanhas publicitárias e conteúdo para marcas com mais agilidade e sem abrir mão da qualidade. Quer levar a IA para a comunicação da sua marca? Conheça nosso trabalho em gridcontent.com.br/portfolio.

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Por Gustavo Magalhães e Graziela Fioreze, cofundadores da GRID Content, Curitiba.