Como a GRID uniu tradição e realismo na nova Campanha da Romanha Alimentos

Como a GRID uniu tradição e realismo na nova Campanha da Romanha Alimentos

A Romanha Alimentos é uma marca que os paranaenses conhecem bem. São mais de 50 anos de história, com presença forte no dia a dia das famílias do estado, e uma reputação construída em cima da tradição e artesania. Foi esse o ponto de partida para a nova campanha de posicionamento de marca que a GRID Content desenvolveu para TV aberta em todo o Paraná.

O desafio não era pequeno. Falar de receita de família e cuidado artesanal numa campanha pensada para grandes públicos, sem cair no clichê exige um equilíbrio delicado. E nós partimos da ideia de trazer alguns personagens facilmente reconhecíveis como a avó e avô que você tem ou reconhece como da própria família.

Um avô e uma avó que todo mundo conhece

No centro da campanha está uma família construída com cuidado para parecer genuína em cada detalhe. O avô e a avó iniciam a narrativa como protagonistas. São dois personagens carismáticos e extremamente reais, que precisavam carregar não só a aparência, mas o jeito, o gesto, a intimidade de quem a gente já conhece de algum lugar, a “Nonna” e o “Nonno” bem típicos da tradição italiana.

Esse cuidado com os detalhes não é acaso. Na TV aberta, a campanha tinha poucos segundos para prender a atenção do público, e esse reconhecimento imediato fazia toda a diferença. Era preciso que o espectador sentisse, quase instintivamente, que já conhecia aquelas duas pessoas antes mesmo de saber de onde.

Familiaridade e conexão à mesa são os pilares do filme ROMANHA

É essa sensação de familiaridade, mais do que qualquer discurso publicitário direto, que sustenta a campanha do início ao fim.

Os produtos da Romanha entram de forma sutil, no meio da rotina dessa família em diferentes núcleos: no café da manhã, no almoço de domingo, no jantar intimista e improvisado no meio da semana.

Em nenhuma cena o produto é o único protagonista. Quem carrega a história são as pessoas, e o produto aparece do jeito que aparece na vida real, integrado à cena, sem forçar a venda.

Personagens construídos com Inteligência Artificial

Essa campanha marca mais um passo da GRID produzindo filmes de marca com Inteligência Artificial, agora aplicada ao setor alimentício. O trabalho da direção de IA foi garantir que o avô e a avó tivessem mais do que aparência real. Cada gesto, cada expressão, precisava carregar a mesma emoção de quem já viveu aquilo de verdade: o jeito de mexer a colher na panela, a pausa antes de contar uma história, o olhar de quem está satisfeito com a mesa posta e a família inteira reunida.

E isso guia o trabalho da GRID em todos os projetos com inteligência artificial: a tecnologia só gera conexão de verdade quando tem intenção humana por trás de cada decisão. Sem essa intenção, o personagem fica bonito, mas vazio. E o público sente a diferença logo nos primeiros segundos, exatamente onde a campanha mais precisava funcionar.

Durante o filme, mostramos alguns núcleos familiares: o filho que se diverte preparando uma pizza com a mãe, o casal em momento intimista compartilhando um jantar especial, a hora do lanche da tarde com pastel frito e assado, para todos os gostos! E a história se amarra ao final com todos os personagens juntos à mesa, em um grande almoço de domingo no sítio dos avós.

## O que essa entrega representa para a GRID

Campanha de alimento tem uma vantagem que pouca gente comenta quando o assunto é comunicação institucional de agência: ela conversa com quase todo mundo. Um bom packshot, uma narrativa que valoriza o produto sem perder a emoção, uma linguagem fácil de reconhecer. Isso qualquer marca de consumo entende, não importa o setor em que atua.

Por isso essa campanha também funciona como vitrine. Ela mostra, na prática, que a GRID está pronta para atender marcas relevantes no setor alimentício com a mesma qualidade de execução que já entrega em outras frentes. É um convite direto para decisores de marketing de alimentos e consumo, e para quem administra essas contas dentro de agências, conhecerem esse trabalho de perto.

Para quem construiu esse projeto de dentro, o resultado reforça o motivo de fazer o que se faz na GRID: um time inteiro trabalhando para transformar décadas de tradição de uma marca em imagem, com uma confiança que não se constrói do dia para a noite.

Assista a campanha no link () e deixe seu comentário!

Sobre a GRID

A GRID é uma produtora audiovisual especializada em Inteligência Artificial, com sede em Curitiba. Unimos IA generativa, direção criativa e acabamento profissional para criar vídeos, campanhas publicitárias e conteúdo para marcas com mais agilidade e sem abrir mão da qualidade. Quer levar a IA para a comunicação da sua marca? Conheça nosso trabalho em gridcontent.com.br/portfolio.

Por Gustavo Magalhães e Graziela Fioreze, cofundadores da GRID Content, Curitiba.