Joias do Oriente: como a GRID criou um filme para Eudora 100% com Inteligência Artificial

Quando a Eudora, uma das principais marcas do Grupo Boticário, nos procurou para o lançamento de Eudora Instance Joias do Oriente, a missão era clara. Precisávamos criar um teaser de 30 segundos capaz de apresentar a nova linha a franqueados e revendedores com o mesmo nível de sofisticação da campanha. A escolha foi fazer isso inteiramente com Inteligência Artificial.

Neste texto, contamos como foi o processo criativo por trás do filme e por que acreditamos que a produção de filmes com inteligência artificial já é uma realidade para marcas que exigem acabamento premium.

O produto: a perfumaria árabe traduzida em cuidado com o corpo

Joias do Oriente é a primeira loção de Eudora Instance inspirada na perfumaria árabe, uma edição limitada que une ingredientes nobres do Oriente Médio a Hydracolágeno, nutrição profunda por 48 horas e perfumação prolongada. A linha chega em duas fragrâncias:

Âmbar Precioso é uma fragrância oriental, envolvente e cremosa, com damasco em calda, jasmim e fava de baunilha.

Tâmara Negra é uma fragrância floral, radiante e luminosa, com flor de nectarina, jasmim, rosa e praline. A proposta ainda inclui um ritual: o layering árabe, combinando hidratante e body splash para prolongar a perfumação. Esse ritual precisava estar no filme.

Ponto de partida: o KV como bússola criativa

Todo projeto audiovisual precisa de um norte, e o nosso foi o key visual (KV) do lançamento. A imagem das costas de uma mulher em vestido roxo, segurando a loção junto ao corpo, já trazia o universo que o filme precisava expandir. Ali estavam a iluminação quente e dourada, a pele radiante em evidência, o roxo como cor de narrativa e um toque sutil de sensualidade.

Transformar um KV estático em movimento é um desafio de coerência. Cada frame gerado precisava parecer parte da mesma campanha, com a mesma luz, a mesma paleta e a mesma temperatura. É aqui que a direção de arte faz a diferença em qualquer projeto de vídeo com inteligência artificial: a ferramenta gera, mas é o olhar criativo que decide o que pertence à marca.

Uma personagem fiel à persona da marca

A personagem do filme não nasceu do zero. Ela foi construída a partir da persona já estabelecida nos materiais de Eudora, para que o público reconhecesse imediatamente o universo da marca. Manter a consistência de uma mesma personagem ao longo de várias cenas é um dos pontos mais sensíveis da IA generativa aplicada à publicidade, e foi uma das etapas em que investimos mais cuidado.

Cenários recriados a partir de um mapa visual

Com base no mapa visual do lançamento, recriamos com IA os cenários que traduzem a inspiração árabe da linha: tecidos leves esvoaçando ao vento, areia escorrendo entre os dedos, fumaça de incenso, arcos e treliças iluminados por uma luz dourada que atravessa o ambiente. Esses elementos aparecem em ritmo lento, com movimentos de câmera suaves, para criar uma experiência sensorial mais do que descritiva.

Os ingredientes também ganharam protagonismo. O âmbar em suas texturas liquorosas e a tâmara coberta de calda abrem o filme em câmera lenta, antes mesmo de o produto aparecer.

O desafio do realismo: embalagem, rótulo e textura na pele

Se há algo que diferencia um filme publicitário com IA feito para vender de um experimento visual, é o compromisso com o produto real. O roteiro pedia uma série de momentos que costumam ser os mais difíceis de gerar com precisão: A embalagem e o rótulo precisavam aparecer fiéis ao produto que chega às lojas, revelados aos poucos em jogos de luz e sombra. A cremosidade do hidratante tinha de ser mostrada tanto sozinha quanto sendo aplicada, com a mão deslizando suavemente pela pele. O sabonete líquido dourado precisava escorrer como calda, em câmera lenta. E a borrifada do splash sobre a pele hidratada tinha de traduzir o poder do layering em imagem.

Cada uma dessas cenas passou por diversas rodadas de geração, seleção e refinamento até atingir o realismo necessário. O resultado é um filme em que o público vê não só o clima da campanha, mas o produto em uso, com textura, brilho e toque.

O que a Inteligência Artificial muda na produção audiovisual

A produção audiovisual com IA abre possibilidades que seriam caras ou inviáveis num set tradicional: cenários exóticos sem deslocamento, texturas em câmera lenta sem equipamentos de alta velocidade e liberdade para testar variações de luz e composição ao longo do processo.

Mas a experiência com Eudora reforça algo em que acreditamos na GRID: IA não substitui processo criativo, ela amplifica. Roteiro, direção de arte, curadoria de cada frame e respeito à identidade da marca continuam sendo o que separa um vídeo genérico de um filme que representa uma marca do tamanho da Eudora.

Mais uma entrega com a confiança do Grupo Boticário Joias do Oriente é mais um projeto que desenvolvemos para o Grupo Boticário, e temos muito orgulho de ver a Inteligência Artificial aplicada com esse nível de exigência de marca.

Quer levar a sua marca para a produção de filmes com inteligência artificial? Conheça nosso trabalho em gridcontent.com.br/portfolio.

Sobre a GRID

A GRID é uma produtora audiovisual especializada em Inteligência Artificial, com sede em Curitiba. Unimos IA generativa, direção criativa e acabamento profissional para criar vídeos, campanhas publicitárias e conteúdo para marcas com mais agilidade e sem abrir mão da qualidade.

Por Gustavo Magalhães e Graziela Fioreze, cofundadores da GRID Content, Curitiba.